6.巨大なマーケットニーズの誕生

企業が何かの事業に参入する時にまず何を考えるか。利益が出せるのかどうかということを大きな判断材料にすると思う。利益はマーケットニーズから生まれてくる。マーケットニーズは大きく変化しつつある。物のない時代は新しい物を製造して市場に投入すれば、マーケットは拡大した。しかし近年は石炭や石油から風力や太陽光へ同じエネルギーでも環境を配慮したものに変化しつつある。農業も同じように、ただ農業生産するだけでは持続できなくなってしまったのである。それを社会の変化という大きな視点から見るとよく理解できるのである。

企業が何かの事業に参入する時にまず何を考えるか。利益が出せるのかどうかということを大きな判断材料にすると思う。利益はマーケットニーズから生まれてくる。マーケットニーズは大きく変化しつつある。物のない時代は新しい物を製造して市場に投入すれば、マーケットは拡大した。しかし近年は石炭や石油から風力や太陽光へ同じエネルギーでも環境を配慮したものに変化しつつある。農業も同じように、ただ農業生産するだけでは持続できなくなってしまったのである。それを社会の変化という大きな視点から見るとよく理解できるのである。

何をイノベーションするかである。今までに説明した社会的な課題と、生産現場をイノベーションできるかということである。慣行的に生産をしてきた個人の生産者には不可能な仕事である。社会的なミッションを持った企業でなければイノベーションのウェーブを作ることができないのである。農業へ企業が新規参入する場合、もっとも大切なのが企業家精神なのである。これがないのにこのような大きなテーマに取り組みすることはできない。企業家精神というには社会的な役割を背負っているという意味である。